Наружная реклама

СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА

Каждая уважающая себя компания заботится о создании привлекательной, интересной, эффективной рекламы. Другое дело, что среди разнообразия рекламных конструкций, технологий бывает непросто выбрать именно то, что будет наиболее эффективным и при этом не слишком дорогим. Особое место в мире рекламы занимают световые рекламные носители, обладающие, пожалуй, наибольшей силой воздействия.

Вне зависимости от того, где именно будет расположена реклама, будь то объемные буквы на крыше здания или акрилайты (со светодиодной подсветкой), как часть интерьера помещения, эти рекламные элементы всегда будут привлекать внимание. Если речь идет об интерьерном оформлении, то большой популярностью пользуются также лайтексы (ультратонкие панели), которые наряду с акрилайтами можно сегодня встретить практически в каждом баре, ресторане, торговом центре и так далее.

Стоит отметить одно явное преимущество световой рекламы - в вечернее и ночное время ее эффективность не уменьшается. И даже наоборот. К примеру, в ночное время световые крышные установки видны с удаленного расстояния и привлекают к себе внимание многих жителей и гостей города.

Средства световой рекламы размещают на крышах и фасадах зданий, однако они могут быть изготовлены и в качестве отдельных установок. Световая реклама - довольно обширная область, включающая в себя фирменные знаки, надписи, светодиодные вывески и иные декоративные элементы. Как источники освещения могут быть использованы лампы накаливания, газосветные трубки, светящиеся материалы. Оптимальным решением станет сочетание этих трех источников света.

Стоит отметить, что средства световой рекламы отличаются разнообразием цвета и формы. Для достижения наибольшей эффективности нередко используют эффект движения, например, бегущие строки.

Одним из самых популярных средств световой рекламы являются рекламные надписи, вывески, выполненные из газосветных трубок - неоновые. Привлекательность, возможность получить широкий цветовой спектр сделали этот вид рекламы одним из самых распространенных на сегодняшний день. 

Вывески, как рекламный инструмент, можно условно разделить на несколько видов - по наличию внутренней подсветки: несветовые и световые; по расположению: фасадные, интерьерные, крышные; по конструкции: объемные буквы или световые короба.

Световые короба или лайтбоксы - конструктивная основа многих рекламоносителей, начиная от простого одностороннего указателя и заканчивая объемной крышной установкой. Световые короба являются быстрым и экономичным способом изготовить вывеску, подчеркнуть фирменный стиль в торговом зале или офисе. Возможность экспериментировать с цветовыми оттенками и конфигурацией короба позволяет сделать световую рекламу более эффективной.

В свою очередь, световые короба также можно разделить на несколько групп: тонкие и объемные, односторонние и двухсторонние, подвесные и напольные, уличные и интерьерные, со светодиодной, неоновой, люминесцентной подсветкой. 

При этом, изготовление светового короба - процесс несложный и экономически выгодный. При изготовлении коробов используют пластиковые и алюминиевые профили, сотовый поликарбонат, акриловое стекло, транслюцентную или виниловую пленку, сварные рамы и оцинкованные металлические листы, баннерную ткань и порошковую краску.

Для подсветки лайтбоксов, как правило, используют люминесцентные лампы в виду их невысокой стоимости в совокупности с приемлемыми техническими характеристиками, достаточно длительным сроком службы. Впрочем, если речь идет о коробах сложной формы, то лучше выбрать газосветные трубки (неон). Все более популярной становится и светодиодная подсветка коробов как самая практичная и эффективная. Однако, скажем, для простого лайтбокса-указателя светодиоды являются неоправданной роскошью. 

Стоит отметить и еще один способ подачи световой рекламы - световые объемные буквы. Существует два способа подсветки: светодиоды и неоновые трубки. 

Если говорить о неоновой подсветке, то различают закрытый и открытый неон, причем, последний вариант отличается большей яркостью, а значит, привлекает больше внимания. Впрочем, неоновая подсветка сегодня считается несколько устаревшей и используется нечасто или частично - на смену неону пришли светодиоды, которые являются менее энергоемкими, более долговечными.

Что касается технологии изготовления объемных букв, то изготовление светодиодных вывесок может проводиться с помощью различных технологий:

• классические объемные буквы с лицевой светящейся панелью. В данном случае лицевая поверхность букв изготавливается из светорассеивающего оргстекла;

• объемные буквы со светящимися боковыми панелями. Боковые грани этих букв изготавливают из акрилового стекла (вместо ПВХ или профиля АЛС, как в первом варианте). Это более дорогой вариант;

• объемные буквы с подсветкой "контражур" - у них светится задняя стенка. Слишком яркими такие буквы не будут, но зато отличаются изящностью, респектабельностью;

• объемные буквы с внешней подсветкой - самые сложные в изготовлении и наиболее дорогостоящие. Лицевая панель каждого элемента вывески усеяна большим количеством отверстий, и в каждое отверстие вставляется светодиод;

• и, наконец, реклама с внешней подсветкой (прожекторами) является менее оригинальной, но зато и менее дорогой, притом, что эффективность весьма значительна.

НЕ СВЕТОВАЯ РЕКЛАМА

Рекламоносители, в которых отсутствует внутренняя подсветка, считаются несветовыми. Основные виды наружной несветовой рекламы — это вывески, штендеры, щиты, таблички и объемные буквы. Вместо внутренней подсветки здесь могут использоваться галогенные светильники или лампы накаливания. Данная разновидность наружной рекламы максимально емкая, для ее просмотра достаточно лишь беглого взгляда. Несветовые рекламоносители отличаются креативным дизайном и охватывают широкую аудиторию. Кроме того, затраты на рекламу будут в несколько раз дешевле по сравнению со световыми аналогами. 

Открытие магазина, бутика, супермаркета, салона красоты или другого заведения всегда отнимает много сил, на дорогую световую рекламу часто не остается времени. В этом случае выручат эффектные вывески или плоские щиты различных размеров и конфигураций с аппликацией, изображением и другой рекламной информацией. Броская входная группа вызывает у потенциальных покупателей желание войти в помещение. 

Несветовые вывески используются с незапамятных времен. Они информируют проходящих мимо людей о статусе и специфике заведения, месте расположения и времени работы. Выполняются вывески из различных материалов, может использоваться оцинкованная сталь, сотовый поликарбонат, ПВХ, карбопласт, различные пластики, специальные профили, виниловые ткани. Рекламные вывески могут покрываться краской, ПВХ-пленкой, ламинированным пластиком и другими декоративными покрытиями. Для нанесения рекламного изображения часто применяется метод аппликации и фотопечать. Рекламная информация также может наноситься под действием высоких температур и пресса. 

Для подсветки рекламных вывесок устанавливаются специальные галогеновые или металлогалогеновые прожекторы. Форма вывески может быть не только плоской, но и объемной. Специалисты могут сделать несветовую вывеску круглой, прямоугольной и другой формы. При качественном изготовлении несветовая вывеска имеет презентабельный вид, на ней отсутствуют стыки и выступы.